Thomas Hübner 

Mar­ke­ting, PR und Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­ti­on den­ke ich nicht in Silos, son­dern als ein Sys­tem mit gemein­sa­men Zie­len. Ich kon­zi­pie­re die inter­ne und exter­ne Kom­mu­ni­ka­ti­on, über­set­ze Unter­neh­mens­zie­le in mess­ba­re Maß­nah­men und bera­te die Geschäfts­füh­rung mit Ana­ly­sen, Prä­sen­ta­tio­nen und kla­ren Hand­lungs­emp­feh­lun­gen – von der Posi­tio­nie­rung bis zur cross­me­dia­len Kampagne.

Aktu­ell ver­ant­wor­te ich par­al­lel acht Mar­ken – Unternehmens‑, Pro­dukt- und Online­shop-Mar­ken – inklu­si­ve Cor­po­ra­te Iden­ti­ty und ein­heit­li­cher Cor­po­ra­te Lan­guage. Jede Mar­ke behält ihr eige­nes Pro­fil und zahlt trotz­dem auf das gro­ße Gan­ze ein: von der Logo- und Cla­im-Ent­wick­lung bis zu Work­shops, in denen ich Teams für Mar­ke und Spra­che gewin­ne. Dazu gehö­ren die Media- und Mar­ken­bud­gets – mit dem Anspruch, dass jeder Euro nach­voll­zieh­bar auf Bekannt­heit oder Leads einzahlt.

Mar­ken­be­kannt­heit schafft die Basis, Leads machen Wachs­tum mess­bar. Als Pro­jekt­lei­ter habe ich einen KI-gestütz­ten Lead­ge­ne­rie­rungs­pro­zess in Hub­S­pot auf­ge­baut – von der Recher­che über die Qua­li­fi­zie­rung bis zu sau­be­ren Daten­pro­zes­sen. Das Ergeb­nis: ein plan­ba­rer Strom qua­li­fi­zier­ter Leads, der die Ziel­vor­ga­be um ein Viel­fa­ches über­trifft. KI ist für mich dabei kein Selbst­zweck, son­dern ein Hebel: Ich wäh­le Sys­te­me aus und auto­ma­ti­sie­re Work­flows, etwa mit ChatGPT und n8n, damit Out­put und Qua­li­tät gemein­sam wachsen.

Ich lei­te stra­te­gi­sche Initia­ti­ven vom ers­ten Kon­zept bis zum mess­ba­ren Ergeb­nis – mit direk­ter Bericht­erstat­tung an die Geschäfts­füh­rung. Dabei bin ich das ver­bin­den­de Ele­ment zwi­schen IT, Ver­trieb, Per­for­mance Mar­ke­ting, Pro­duct Ownern, Agen­tu­ren und Indus­trie­part­nern. Zie­le klä­re ich früh, Ver­ant­wort­lich­kei­ten mache ich trans­pa­rent, Pro­zes­se baue ich so, dass sie ska­lie­ren. Und wo es hakt, packe ich selbst mit an.

Mei­ne Wur­zeln lie­gen in der PR: Als Bera­ter habe ich B2B- und B2C-Mar­ken aus FMCG, Food, Gesund­heit, Ener­gie und Han­del beglei­tet – von Media Rela­ti­ons und Pro­dukt-Laun­ches bis zu Mes­se-PR. Heu­te ver­ant­wor­te ich Pres­se, Con­tent und Dis­tri­bu­ti­on selbst: Durch KI-gestütz­te Pro­zes­se hat sich der Out­put an Pres­se­mit­tei­lun­gen ver­dop­pelt, der News­let­ter erscheint wöchent­lich statt monat­lich, auf Lin­ke­dIn pos­ten wir bis zu zwei­mal pro Woche. Dazu pla­ne ich Mes­sen, Events und Web­i­na­re – stra­te­gisch wie operativ.

Stra­te­gie ist nur so gut wie ihre Umset­zung. Mit mei­nem Hin­ter­grund im Kom­mu­ni­ka­ti­ons­de­sign und viel Pra­xis in Word­Press, Ele­men­tor, Shop­ware und Hub­S­pot mache ich Ideen schnell greif­bar – ob Landing­pa­ge, Brie­fing oder Ent­schei­dungs­vor­la­ge. Heu­te ver­ant­wor­te ich meh­re­re Unter­neh­mens- und Mar­ken­web­sites inklu­si­ve Medi­en- und Sup­port­por­ta­len sowie die Social-Media-Kanä­le. Eine Aus­wahl frü­he­rer Arbei­ten fin­det sich im Portfolio.